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品牌傳播：有些彎路本不必走！
來源: | 作者:2020hongcan | 發布時間: 1453天前 | 4053 次浏覽 | 分(fēn)享到:
私域流量的本質是平台和内容，雖然互聯網讓“人人都是自媒體(tǐ)”成爲可能，但是做自媒體(tǐ)的專業和内容門檻，并沒有消失，甚至随着競争的加劇，比傳統媒體(tǐ)時代競争更激烈。
當下(xià)的品牌傳播行業，不是一(yī)個最好的時代，也不是一(yī)個最壞的時代，但确實是一(yī)個變化最快的時代！商(shāng)業、創意、技術、數據、内容、服務……等核心元素，正在加速、深度融合，重構營銷和傳播行業的規則和秩序。
     與此同時，伴随着客戶預算的逐漸收緊、流量越來越貴、咨詢公司和技術公司的跨界打劫，品牌傳播行業彌漫着一(yī)種焦慮和浮躁的情緒，一(yī)些似是而非的名詞和概念甚嚣塵上，一(yī)些沙雕而無趣的創意挑戰行業下(xià)限……越是泥沙俱下(xià)，越是更新叠代，越是要強化自身認知(zhī)定力和辨别力，避免跑偏和不必要的彎路。長春社區廣告,長春社群營銷公司
   筆者從事品牌營銷專業工(gōng)作多年，擔任快消、汽車(chē)、通信等多個行業品牌顧問，也是衆多财經及廣告行業媒體(tǐ)的特約撰稿人，專撰此文，直抒胸臆，如果能夠讓行業人士讀後精進一(yī)些思索，少走一(yī)些彎路，幸甚至哉！
     一(yī)、私域流量，到底要不要做？
     讨論私域流量要不要去(qù)運營的問題，首先要界定什麽是私域流量。行業層面上其實并沒有嚴格的定義，且随着KOC等概念的流行，私域流量有“概念泛化”的趨勢。人們普遍的理解是，“自己可以掌控的私人流量”，也就是你可以反複使用并且貌似不增加成本的流量，代表性的像朋友圈、微信公衆賬号、小(xiǎo)程序、APP等等。
     公域流量越來越貴，且花一(yī)次錢就砸出一(yī)次水花，錢停了，流量也就停了。對比之下(xià)，私域流量可以重複利用、永續沉澱，似乎一(yī)勞永逸，性價比超高。如果把私域流量當做“便宜的流量”去(qù)看待，那可能是一(yī)種真的昂貴。
     有一(yī)些朋友跟我(wǒ)溝通，說自己利用私域流量賣貨的商(shāng)業邏輯：“建立微信公衆号，吸引粉絲，然後就可以不花錢天天打廣告賣貨。”那我(wǒ)就反問一(yī)句，在沒有互聯網之前，你會自己做一(yī)份報紙(zhǐ)，做一(yī)家電視台幫自己打廣告賣貨嗎(ma)？
     私域流量的本質是平台和内容，雖然互聯網讓“人人都是自媒體(tǐ)”成爲可能，但是做自媒體(tǐ)的專業和内容門檻，并沒有消失，甚至随着競争的加劇，比傳統媒體(tǐ)時代競争更激烈。
     當然，如果不是自己做流量池，而是利用KOC（關鍵消費(fèi)領袖）資(zī)源投放(fàng)，本質上還是利用外(wài)部資(zī)源，而且KOC的本質，不過是腰部的甚至足部的KOL，裂變、轉化，都是延續性的問題。